حضیض سامسونگ

بزرگ‌ترین شرکت تولید‌کننده تلفن و تلویزیون جهان اعلام کرد انتظار دارد سود عملیاتی شرکت در سه‌ماهه منتهی به سپتامبر به حدود 8/3 میلیارد دلار برسد. این در حالی است که درآمد عملیاتی مورد انتظار برای سامسونگ در این بازه زمانی حدود 8/4 میلیارد دلار بوده است. مهم‌تر آنکه سود عملیاتی شرکت در همین بازه زمانی در سال قبل حدود 5/9 میلیارد دلار بوده است که به معنی کاهش 60‌درصدی سود این شرکت در سال جاری است. این ارقام البته فعلاً پیش‌بینی است و ارقام واقعی در گزارش مالی شرکت اواخر ماه جاری میلادی منتشر خواهد شد. بخش تولید گوشی‌های تلفن همراه سامسونگ که در عین حال بزرگ‌ترین بخش این شرکت کره‌ای نیز محسوب می‌شود امسال اوقات سختی را پشت سر گذاشته است و در واقع مسوول اصلی این کاهش سود محسوب می‌شود. حفظ موقعیت در برابر رقبایی مثل لنووی چین و اپل در این بازار می‌تواند کاری بسیار دشوار باشد که البته سامسونگ نیز در آن موفق نبوده است و به نظر می‌رسد بیشترین رقابت و همچنین کاهش سودی که سامسونگ تحمل می‌کند در بخش گوشی‌های هوشمند تلفن همراه است. سامسونگ‌گلکسی که پرچمدار این شرکت برای حفظ بازار است میدان را به رقبایی با قیمت کمتر اما سایز صفحه بزرگ واگذار کرده است و البته سامسونگ به دلیل قیمت تمام‌شده بالای سری گوشی‌های گلکسی، نمی‌تواند به راحتی و با کاهش قیمت، برای نگه‌داشتن سهم بازار خود اقدام کند. این واگذاری بازار و رقابت خصوصاً در کشورهایی مانند چین و هند در مورد گوشی‌های با قیمت بالای این کمپانی، مشهودتر است. شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرده سود بخش گوشی‌های همراه، به‌رغم افزایش میزان فروش کاهش یافته است و بنا به اظهار کارشناسان این شرکت این موضوع دو دلیل عمده دارد: اول افزایش هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات و دوم کاهش متوسط قیمت فروش. جالب اینکه به رغم کاهش انتظار سود، قیمت سهام سامسونگ در سئول 6/1 درصد افزایش یافت. سامسونگ در حال حاضر حدود 25 درصد بازار تلفن‌های همراه هوشمند جهان را در اختیار دارد که اگرچه کمتر از سهم 33 درصدی این کشور در سال گذشته است اما هنوز هم رقم بسیار خوبی محسوب می‌شود. اما مساله اینجاست که رقبا، خصوصاً رقبای چینی مثل لنوو و هوآوی، به سرعت در حال افزایش سهم خود از این بازار بسیار پرسود هستند و این موقعیت سامسونگ ممکن است دوامی طولانی‌مدت نداشته باشد. کارشناسان عقیده دارند سامسونگ اگر می‌خواهد همچنان موفقیت مالی سال‌های قبل خود را تکرار کند باید تاکید و تمرکز خود را از بازار گوشی‌های تلفن هوشمند بردارد و به بازار کالاهای جدیدتری همچون تجهیزات لازم برای اتومبیل‌های هوشمند و خانه‌های هوشمند توجه کند. اما فعلاً مسوولان این شرکت از تصمیم شرکت برای تولید محصولات با قیمت کم و متوسط خبر داده‌اند تا بتوانند قدرت رقابت خود را در بازار حفظ کنند.