محصول جدید نیازمند کار جدید است
جسارت کسب‌وکار من است
جمله معروفی است که می‌گوید برای اینکه آنچه را تاکنون نداشته‌ای به دست بیاوری باید کاری که تاکنون نکرده‌ای انجام دهی. برای رسیدن به تجربیات تازه و دستاوردهای نو باید جسارت انجام کار تازه و نو را هم داشت.
جمله معروفی است که می‌گوید برای اینکه آنچه را تاکنون نداشته‌ای به دست بیاوری باید کاری که تاکنون نکرده‌ای انجام دهی. برای رسیدن به تجربیات تازه و دستاوردهای نو باید جسارت انجام کار تازه و نو را هم داشت. جسارتی که در شرایط پرنوسان اقتصاد در سال‌های گذشته، کمیاب شده و کمتر کسی بوده که دل به دریا بزند و کاری جدید شروع کند، شرکتی جدید راه بیندازد، محصولی جدید تولید کند یا ایده‌ای تازه را عملی کند. در سال‌هایی که سفته‌بازی در بازار با خرید و فروش روزانه ارز و سکه و ملک و املاک بیشترین سود را داشت، ارائه کالا یا خدمتی تازه جسارتی بالاتر از حد معمول آن را می‌طلبید. آرش وفاداری اگرچه همانند مدیرانی که پیش‌تر در این صفحات به آنها پرداخته شده سابقه چند دهه‌ای مدیریتی در یک بنگاه بزرگ ندارد اما توانسته در همین سال‌ها در حوزه‌ای تازه شرکتی راه‌اندازی کند و با تلاش و جسارتی که داشته آن را توسعه دهد. وفاداری در اقتصادی که مدیران بنگاه‌هایش کمتر با حوزه‌ای به نام روابط عمومی و مشاوره مدیریتی برای برندسازی و جلب اطمینان و اعتماد مشتری آشنا بوده‌اند و تمام اطلاع‌رسانی‌هایشان معطوف به پیام‌های بازرگانی تلویزیونی، بیلبوردهای بزرگراه‌ها، تراکت‌های خیابانی و اخیراً پیامک‌های تلفن همراه بوده، سعی کرده نشان دهد این همه هزینه‌های گزاف و تبلیغاتی که بعضاً برای مصرف‌کننده آزاردهنده است می‌تواند شکل و شمایل هدفمندتری پیدا کند. گاهی یک کمپین در فضای مجازی باشد و گاهی خبری در رسانه‌های مکتوب. ظهور روابط عمومی در کنار افول تبلیغات پرزرق‌وبرق مساله‌ای است که در سال‌های پیش‌رو بیشتر و بیشتر احساس خواهد شد و بازیگران این حوزه به نقش‌های اصلی حوزه مدیریتی بخش خصوصی اقتصاد تبدیل خواهند شد. کافه مدیران این هفته اختصاص به مدیری جوان دارد که چند سالی است شرکتی را راه‌اندازی کرده و توسعه داده و به پیش می‌رود. فارغ از چند و چون این کار، موفقیت یا عدم موفقیت او در آینده، موضوع اصلی جسارت است.
دیدگاه تان را بنویسید