سقوط یک غول

سامسونگ پیش‌بینی کرد سود عملیاتی سه‌ماهه دوم سال جاری میلادی این شرکت، احتمالاً نسبت به مدت مشابه سال قبل، کاهشی 25‌درصدی خواهد داشت. دلایل این موضوع، کاهش تقاضا در بازار تلفن‌های همراه هوشمند از یک طرف و بالا رفتن ارزش واحد پول کره از طرف دیگر عنوان شده است. طبق اعلام شرکت، احتمال می‌رود سود سه‌ماهه آوریل تا ژوئن سال 2014 حدود 1/7 میلیارد دلار باشد. در حالی که این عدد در مدت مشابه سال قبل 3/9 میلیارد دلار بوده است. با احتساب این مورد، تا پایان ماه ژوئن، سه فصل متوالی است که سود عملیاتی شرکت سامسونگ دچار کاهش می‌شود. سامسونگ در حال حاضر بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی‌های همراه در جهان است و بخش عمده‌ای از سود کلی شرکت از تولید تلفن‌های همراه هوشمند حاصل می‌شود. سخنگوی این شرکت کره‌ای همچنین اعلام کرد علاوه بر کاهش سرعت رشد بازار تلفن‌های همراه جهان، رقابتی که در چین و بعضی کشورهای اروپایی این شرکت را درگیر خود کرده است، بر سود شرکت اثرگذار بوده است. در بازار این کشورها، برندهای جدیدی مثل هوآوی و زدتی‌ای، در حال افزایش سهم بازار خود هستند. علت اصلی اقبال به این برندها، قیمت پابین آنها عنوان شده است. در این میان، افزایش ارزش پول ملی کره نیز باعث کاهش میزان سود شرکت شده است. و کره جنوبی بین جولای 2013 تا ژوئن 2014 حدود 11 درصد در برابر دلار و هفت درصد در برابر یورو، ارزشمندتر شده است. این افزایش ارزش پول ملی، نه تنها سامسونگ که تمام شرکت‌های کره‌ای را که به درآمد و سود حاصل از صادرات محصولات خود تکیه دارند، تحت تاثیر قرار داده است. رشد شگفت‌انگیز سامسونگ در سال‌های اخیر، بیش از هر چیز مدیون بخش تلفن‌های همراه این شرکت بوده است. موفقیت گوشی‌های گلکسی این شرکت در کنار اقبال شدید و ناگهانی به تلفن‌های همراه هوشمند، باعث شد سامسونگ در سال 2012، جایگزین نوکیا شود و لقب بزرگ‌ترین تولیدکننده تلفن همراه دنیا را به خود اختصاص دهد. البته تقریباً همان عواملی که باعث موفقیت سامسونگ شد، به نظر می‌رسد حالا روند عکس گرفته است. رشد بازار تلفن‌های همراه کند و رقابت در این بازار پرسود شدید شده است در نتیجه بسیاری از شرکت‌ها یا اقدام به کاهش قیمت گوشی‌های تولیدی خود کرده‌اند یا مانند اپل، نمونه‌هایی ارزان‌قیمت‌تر و با ‌کیفیت کمتر عرضه کرده‌اند. دوران طلایی تلفن‌های همراه، احتمالاً به پایان خود رسیده و سامسونگ، اگر می‌خواهد سرنوشتی مانند نوکیا پیدا نکند، باید استراتژی جدیدی برای پشت سر گذاشتن وضعیت فعلی داشته باشد. یکی از عمده‌ترین استراتژی‌هایی که کارشناسان پیشنهاد می‌دهند، خروج سامسونگ از وضعیت تک‌محصولی فعلی و سرمایه‌گذاری مناسب در سایر بخش‌های شرکت (به جز تلفن همراه) است. اگر این شرکت همچنان بخش عمده‌ای از سود سالانه خود را تنها از یک بخش به دست آورد، با سقوط آن بخش، کل شرکت به زیر کشیده خواهد شد اما با پخش هزینه سرمایه و پژوهش در بخش‌های مختلف و بالا بردن سود هر بخش، می‌توان حتی در صورت زیان در یک بخش، هزینه‌ها را با سود سایر بخش‌ها پوشش داد.