کارت ۱۰۰ میلیارد‌دلاری تیم کوک

گرچه هیچ جدول زمانی برای iwatch یا iTV وجود نداشت، اما بزرگ‌ترین بازخرید سهام در طول تاریخ شرکت‌های آمریکایی تعهدی بر عهده دارد. با اعلام عملکرد اپل در سه ماه اول سال‌ 2013 در 23 آوریل تیم کوک رئیس این شرکت، با بیان اینکه شرکت در حال حاضر در حال کار بر روی سخت‌افزارها، نرم‌افزارها و خدمات بی‌نظیری است که تا پایان سال جاری و در 2014 ارائه خواهد شد، از خط تولید شرکت حمایت کرد. اما او در مورد نقدینگی که اپل به سهامداران در قالب سود سهام افزایش‌یافته و بازخریدها می‌دهد مطمئن بود. در مجموع برای کسب سود 100 میلیارد‌دلاری تا پایان سال 2015 برنامه دارند. به نظر می‌رسد این مساله باعث تسکین سرمایه‌گذاران نگران اپل که در هفته گذشته شاهد سقوط قیمت سهام اپل از 700 دلار به کمتر از 400 دلار بوده‌اند، شده است. در 24‌ آوریل سهام شرکت بر 405 دلار بسته شد.

آقای کوک با افزایش بازخرید‌های برنامه‌ریزی‌شده سهام از 10 میلیارد به 60 میلیارد دلار و افزایش سود سهام تا 15 درصد کمی استراحت به خودش داد. گرچه او هنوز به پیشنهاد‌های جنجالی‌تری برای تقویت رشد آتی نیاز دارد. از زمانی که او سکان اپل را پس از استیو جابز در دست گرفت گمانه‌زنی‌ها در مورد اینکه شرکت برخی از جادو‌های آیفون و آی‌پد را از دست داده، افزایش یافت. طرفداران آقای کوک از کسانی که فکر می‌کنند اپل باید به صورت غیر‌قابل رقابت ظاهر شود، گلایه می‌کنند و آنها را واقع‌بین نمی‌دانند. فاصله چند‌ساله بین ارائه ایده‌های بزرگ نگران‌کننده نیست و آنها به این مساله اشاره می‌کنند که آی‌پد و آیفون همچنان در‌آمد‌زا هستند. در سه ماه اول سال 2013 اپل درآمد خود را 6/43 میلیارد دلار اعلام کرد‌. 11درصد افزایش در مقایسه با مدت مشابه در سال 2012 و نموداری که از فروش مشترک گوگل و مایکروسافت بیشتر است. ولی حاشیه سود اپل با معرفی آی‌پد مینی که از آی‌پد‌های بزرگ‌تر سود‌دهی کمتری دارد در حال کمتر‌شدن است. در سه ماه اخیر حاشیه ناخالص شرکت از 4/47 درصد تا 5/37 درصد سال به سال کاهش یافته و برای اولین بار در 10 سال اخیر سود خالص سه‌ماهه‌اش از 6/11 میلیارد دلار به 5/9 میلیارد دلار تنزل یافته است. اگر اپل iPhone کم‌هزینه‌ای را برای رقابت در بازار‌های در حال ظهور و در کسب و کار تلفن‌های پیش‌پرداخت (که احتیاجی به اشتراک بلند‌مدت به اپراتور تلفن همراه ندارند)، ارائه کند حاشیه سودش کمتر هم می‌شود. این مساله ممکن است بر قیمت سهامش تاثیر بگذارد. بن ریتزس از بانک بارکلیز، حساب می‌کند که هر یک درصد کاهش در حاشیه سود ناخالص اپل با 40/1 دلار کاهش در هر سهم برابری می‌کند. اپل همچنین باید رقبایی مانند سامسونگ الکترونیک را که به عنوان رقیبی قدرتمند در زمینه تلفن‌های هوشمند ظاهر شده است، شکست دهد. سرمایه‌گذاران صراحتاً خواهان دیدن واکنش اپل نسبت به تلفن‌های همراه موسوم به «phablet» که صفحه نمایشی بزرگ‌تر از تلفن‌های عادی ولی نه به بزرگی تبلت دارند، هستند. حتی اگر اپل به توسعه کسب و کار تلفن‌ها و تبلت‌هایش ادامه دهد، باز هم باید اختراع محصولات جدید را در دستور کار قرار دهد. شایعاتی‌ است مبنی بر اینکه شرکت در حال کار بر روی ساعت و تلویزیون هوشمند و برنامه‌پذیر است. شرکت همچنین به پرداخت‌های تلفن‌های همراه نیز توجهاتی دارد. با وجود 435 میلیون مشتری که در فروشگاه‌های iTune ثبت نام کرده‌اند، شرکت تولد 10‌سالگی این فروشگاه اینترنتی موسیقی را در 28 آوریل جشن می‌گیرد که این شروعی دوباره است. پیشنهادات جدید در این زمینه می‌تواند در کنار موارد فوق‌العاده‌ای که آقای کوک در این هفته به آنها اشاره کرد، خوب باشد. سوال اصلی این است که آیا آنها تحول‌گرا بودن و سوددهی محصولات اپل تحت نظر استیو جابز را خواهند داشت یا نه. آقای کوک کارت نقد خود را رو کرده است. حالا او باید در جبهه نوآوری هم به پیش برود.