استار‌باکس دامپینگ می‌کند

بزرگ‌ترین فروشگاه زنجیره‌ای فروش قهوه در سراسر جهان، در نیمه ماه آوریل اعلام کرد از ماه آینده قیمت محصولات خود را چه در شعبه‌های خود، چه در محصولاتی که در سوپر‌مارکت‌ها عرضه می‌شود، کاهش خواهد داد. میزان این کاهش به شدت به نوع، وزن و برند قهوه بستگی دارد. استارباکس این تصمیم را پس از کاهش قیمت قهوه در سطح جهان و به دنبال کاهش قیمت توسط رقبا و با هدف رقابتی‌تر شدن قیمت محصولاتش اتخاذ کرد. جیم اولسون، سخنگوی استارباکس اعلام کرد از تاریخ 10 ماه می، قیمت هر بسته 12 اونسی قهوه استارباکس، از 99/9 دلار به 99/8 دلار کاهش خواهد یافت. از همین تاریخ قیمت برند seattle's best نیز با 13 درصد کاهش، از 99/7 دلار به 99/6 دلار کاهش خواهد یافت. وی در همین سخنرانی اظهار داشت استارباکس امیدوار است با این تغییرات قیمت، هم مشتریان قدیمی خود را تشویق به خرید بیشتر محصولات خود کند و هم مشتریان جدیدی جذب این مارک شوند. البته تغییرات فوق شامل قهوه‌های آماده‌ای که در شعبات استارباکس فروخته می‌شود نخواهد شد. همچنین این لیست قیمت‌ها، برای سوپرمارکت‌ها و سایر عرضه‌کنندگان (به جز شعبه‌های استارباکس) لازم‌الاجرا نیست و در واقع خرده‌فروشان می‌توانند این تفاوت قیمت را به مشتریان منتقل نکنند. در سه‌ماهه چهارم سال 2012 استارباکس فقط 380 میلیون دلار درآمد از محل فروش محصولاتی غیر از قهوه آماده داشت و به طور متوسط سودی 25/2 دلاری از فروش هر بسته قهوه داشت. با احتساب این ارقام، و با در نظر گرفتن این میزان کاهش قیمت اعلام‌شده استارباکس باید 65 درصد افزایش فروش داشته باشد تا سودی برابر سال گذشته کسب کند که امر ممکنی به نظر نمی‌رسد. به نظر می‌رسد استارباکس بیشتر روی جذب طبقات مختلف درآمدی برای افزایش سود و درآمد خود حساب کرده است. لازم به ذکر است قیمت قهوه در بازارهای جهانی حدود 50 درصد در سطح عمده‌فروشی کاهش یافته است.