کتاب

«تبلیغات باد است و روابط عمومی خورشید.» این جمله‌ای است از کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی که توسط آل ریس و لورا ریس نوشته شده و در یازدهم می 2004 وارد بازار کتاب در دنیا شده است. این کتاب که شامل پنج بخش و 22 فصل است توسط سنبل بهمنیار ترجمه شده و در سال 1386 هم وارد بازار کتاب شده است. بخش اول این کتاب مربوط به سقوط تبلیغات است و با ارائه داده‌ها و آمار گوناگون به دلایل شکست تبلیغات و ناکارآمدی آن در دنیای مدرن اشاره دارد. پس از آن در بخش دوم ظهور روابط عمومی به عنوان ابزاری برای ساخت و تثبیت نام تجاری و شگردهای روابط عمومی می‌پردازد. کتاب با این همه تبلیغات را به طور کامل از فضای کسب‌وکار حذف نکرده و در بخش سوم کتاب تبلیغات را به عنوان محافظ تجاری معرفی کرده و تفاوت‌های بین روابط عمومی و تبلیغات را نشان داده است. بخش‌های چهارم و پنجم کتاب نیز به تفاوت‌های این دو بخش و توصیه‌های مدیرانی که در این دو حوزه فعال هستند، اختصاص یافته است. این کتاب کاربردی حاصل تجربیات و مشاهدات نویسندگان است و مثال‌ها و نمونه‌های متنوع و جذابی از تجربیات و شکست‌های شرکت‌های مختلف در حوزه تبلیغات و روابط عمومی ارائه کرده است.