پیوند ستاره‌های هنر و ورزش با تبلیغات تجاری

بابک حمیدیان/ بازیگر

حضور چهره‌های معروف و بازیگران در تبلیغات تجاری پدیده‌ای است که در اکثر کشورهای دنیا جریان دارد، پدیده‌ای که یک قرارداد میان هنر و اقتصاد محسوب می‌شود و اگر با دید مناسب به آن نگاه شود، در بحث اقتصاد-فرهنگی سودآوری را موجب خواهد شد، سودآوری امری ضروری در اقتصاد ایران است و برای رسیدن به آن می‌بایست به روش‌های متداول جهانی و نمونه‌های مرسوم در این زمینه توجه بسزایی نشان داد. استفاده از ستاره‌ها در تبلیغات یک کالا یکی از همان روش‌های متداول جهانی است که به نظر می‌رسد زمان آن رسیده که این فرهنگ را در مسیر درست هدایت کنند، هدایت در مسیر درست پیوند مناسبی بین هنر و تجارت یا صنعت پدید می‌آورد. پیوندی که بی‌تردید استحکام آن به چرخه اقتصادی ایران کمک خواهد کرد. از سوی دیگر تبلیغ یک کالا توسط ستاره‌ها، تولیدکننده‌ها را ملزم به تولید کالایی با کیفیت بالاتر و مطلوب‌تر می‌کند. به این دلیل که چهره‌ها با مشورت با مشاوران و کارشناسان مربوطه انتخاب می‌کنند تبلیغ کالایی را بپذیرند یا نه؟ و مهم‌ترین دلیل آن هم به این برمی‌گردد که ستاره‌ها می‌خواهند کالایی را تبلیغ کنند که از نظر کیفیت مطلوب باشد و مردمی که به حضور آن چهره کنار یک برند تجاری اعتماد می‌کنند و به سمت خرید آن کالا گرایش پیدا می‌کنند بعد از خرید اعتمادشان سلب نشود. این نکته‌ای است که تولیدکنندگان را به فکر افزایش کیفیت می‌اندازد که در این صورت بتوانند در تبلیغات خود از ستاره‌ها استفاده کنند. همین امر موجب افزایش کیفیت محصولات‌مان هم خواهد شد. ستاره‌ها وارد تبلیغ هر کالا یا خدماتی که دارای کاستی باشد نمی‌شوند، گرچه بسیاری معتقدند ستاره‌هایی که کالایی را تبلیغ می‌کنند مسوولیت کیفیت آن کالا را ندارند. در هر حال این نوع تبلیغات با گذشت زمان بازار را ارتقا خواهد داد و محصولات ایرانی و داخلی را پیشرفته‌تر خواهد کرد. به این ترتیب حمایت از محصولات داخلی را به همراه خواهد داشت و این همان نکته‌ای است که به اقتصاد داخلی کمک خواهد کرد. وقتی هنرمند یا ورزشکاری که در میان مردم محبوبیت دارد می‌تواند با محبوبیتش باعث شود مردم از خرید محصول داخلی استقبال کنند چرا نباید این کار را کنند، چرا نباید این فرهنگ را ترویج دهند. قطعاً حضور ستاره‌ها در تبلیغ یک محصول و کالا در میزان استقبال مردم از آن کالا تاثیر خواهد داشت. همان‌طور که حتی خود من وقتی جرج کلونی کالایی را تبلیغ کرد آن را خریدم و از آن راضی هم بودم. در ایران این استقبال به مراتب بیشتر هم خواهد بود، ستاره‌ها در میان مردم ایران از محبوبیت و شهرت بیشتری برخوردارند. بهتر آن است که از این محبوبیت در مسیر اقتصادی بهره برد که هم به نفع آن ستاره خواهد بود و هم آن شرکت تجاری را به منافع مالی خواهد رساند و هم برای خرید مردم راهگشاست.